Архив рубрики "Контекстная реклама"

Январь 5, 2013

Советы по контексту: Директ или AdWords?

Раньше ответ на вопрос, что использовать - Яндекс.Директ или Google AdWords, был однозначным. Яндекс плотно занимал лидирующие позиции в Рунете, и можно было смело делать ставку только на него.

Читать дальше »

Декабрь 29, 2012

Советы по контексту: цена клика в Директе

Те, кто уже немного знаком с рекламой в Яндекс Директе, знают, что при установке слишком низкой цены за клик, ключевые слова очень быстро отключаются системой и снова включить их в этой же рекламной кампании невозможно. Как же избежать этого?

Читать дальше »

Декабрь 26, 2012

Советы по контексту: опасайтесь Яндекса!

В предыдущем посте я рассказал, как ленивые рекламные агентства спускают деньги клиентов. Однако почти то же самое можно сказать и в адрес Яндекса.

Читать дальше »

Декабрь 25, 2012

Советы по контексту: не дайте себя развести

Многие начинающие пользователи Директа частенько клюют на предложения рекламных агентств, предлагающих взять на себя всю мороку с организацией рекламной кампании. Однако результат обычно вполне предсказуем.

Читать дальше »

Декабрь 24, 2012

Советы по контексту: давим массой

Многие люди, слабо знакомые с контекстной рекламой, часто удивляются: “Как вам удается получать такой трафик на контексте?”. А рецепт очень простой: трудолюбие и усидчивость.

Читать дальше »

Декабрь 5, 2008

“Бегун” и “Одноклассники.ру”

Система контекстной рекламы “Бегун” и социальная сеть “Odnoklassniki.ru” заключили соглашение, в рамках которого “Бегун” будет размещать контекстную рекламу на страницах Одноклассников.

По данным самой сети “Одноклассники.ру, ее ежедневно посещает 7,5 млн. пользователей. А всего в сервисе на сегодняшний день зарегистрировано порядка 25 млн. анкет.
Читать дальше »

Декабрь 4, 2008

Бегун - кризис не помеха

Еженедельный охват рекламной сети “Бегуна” в настоящее время составляет 26,8 миллионов уникальных пользователей. Это говорит о том, что “Бегун” охватывает всю недельную российскую аудиторию Интернета (24,9 млн. человек) и даже превышает ее за счет пользователей из СНГ и стран дальнего зарубежья.
Читать дальше »

Ноябрь 14, 2008

Интернет-реклама: выгодно!

Интернет-аудитория наиболее легко исчисляема и определяема, чем аудитория других видов медиа.

Интернет дает возможность проводить наиболее более точный таргетинг, чем любой другой вид медиа. Это экономит рекламный бюджет.

Интернет интерактивен, что обеспечивает большую вовлеченность потребителя.

Читать дальше »

Ноябрь 10, 2008

Мнение из блога

Максим Спиридонов: “Мировой кризис - шанс для интернет-предпринимателя. Ожидает ли нас рекламный бум?”

Максим Спиридонов в своем блоге пишет:

На дворе финансовый кризис. Он напугал, но пока, по счастью, почти не затронул простых смертных (надеюсь, что серьезно и не затронет), однако сильно и с оттяжкой ударил по предпринимателям, планирующим построение нового или расширение работающего бизнеса. Свободных денег нет, кредиты дороги, риски велики. Сплошь и рядом компании реального сектора сворачивают проекты, сокращают штат, банкротятся. Казалось бы - настало время очередной 'Великой депрессии', но теперь не только в США, а по всему миру. Однако, все же есть 'свет в окошке' и этим 'светом' для предпринимателя мне видится Глобальная сеть.
Читать дальше »

Ноябрь 6, 2008

Рынок интернет-рекламы будет расти!

В последнем опубликованном отчете PricewaterhouseCoopers говорится, что несмотря на непростую экономическую ситуацию компании индустрии развлечений и СМИ совсем не бедствуют. Более того, у них есть золотая жила в виде нематериальных активов стоимостью 40 млрд долларов США. Кроме того, аналитики уверены, что на рынке интернет-рекламы будут доминировать поисковые системы.

Мировой кредитный кризис вынудил финансовый сектор ограничить выдачу кредитов именно в тот момент, когда новые бизнес-модели компаний индустрии развлечений и СМИ нуждаются в дополнительном финансировании, чтобы оставаться конкурентоспособными. В отчете PwC говорится, что нематериальные активы, такие как роялти, авторские права и торговые марки, могут составлять до 25% от стоимости компании этого сектора.
Читать дальше »

Ноябрь 2, 2008

Реклама в интернете: какая она бывает?

Медийная реклама
Это размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, являющихся рекламными площадками. Во многом такая реклама аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама
Это размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Прочие виды рекламы в интернете как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Реклама с использованием e-mail

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail)

Сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

Читать дальше »

Октябрь 27, 2008

Интернет выиграет на кризисе?

Представители интернет-бизнеса с опаской подходят к прогнозированию последствий экономического кризиса. Некоторые специалистcы предполагают, что некоторые проекты могут выиграть в конечном счете.

Однако, крупнейшие иностранные компании-владельцы интернет-проектов говорят о массовых увольнениях и сокращении бюджета как о свершившихся или реально назревающих событиях. К примеру, Yahoo! сообщила об увольнении 1,5 тысяч сотрудников. Но не все выглядит так страшно. Google закончила 3 квартал 2008 года ростом на 31% относительно показателей того же периода годом раньше.

В России паники среди интернет-компаний пока не наблюдается. Тем не менее, сокращение штатов и замораживание ряда программ уже происходят. Самым популярным прогнозом является медленный спад в экономике, сдерживаемый золотовалютными резервами государства, что, конечно, повлечет уменьшение покупательной способности, но некатастрофически.

Самое неприятное для рунета последствие кризиса - замедление роста сетевой аудитории. Если доходы населения упадут, затормозится подключение новых абонентов. Особенно это будет заметно в регионах. На это также может повлиять свертывание провайдерами инвестиционных программ.

Большинство экспертов считает, что реальный сектор экономики будет увеличивать свое присутствие в интернете. Интернет-реклама существенно дешевле наружной или телевизионной, а также позволяет обращаться непосредственно к целевой аудитории - в этом ее уникальность. Реклама в интернете не только высокоэффективна, но и дает возможность точного подсчета рентабельности инвестиций (ROI - Return On Investment), поэтому в период кризиса интернет ждет перетекания в него офлайновых рекламных бюджетов.

Октябрь 27, 2008

Google разрешит рекламу азартных игр

Google собирается частично отменить введенный им в 2004 году всемирный запрет на размещение рекламы интернет-казино  и букмеркеров, сообщает http://www.brand-news.ru , ссылаясь на Lenta.ru и газету The Independent. Новую рекламу смогут дать только европейские рекламодатели, владеющие соответствующей лицензией.

Рекламные объявления смогут в качестве эксперимента увидеть только британцы. Представители Google уже заручились разрешением королевы Великобритании.

Англиканская церковь выступила с резкой критикой этого решения. Были опубликованы данные о том, что число людей, обращающихся за помощью в преодолении зависимости от азартных игр, выросло на 25 процентов. Их средняя задолженность составляет 17500 фунтов стерлингов.

В Великобритании настороженно относятся к азартным играм через интернет. Для примера, в мае 2008 года регулирующие органы запретили рекламу онлайн-казино за пропаганду таких азартных игр и безответственного поведения игроков. В США интернет-казино с конца 2006 года вообще запрещены.

Октябрь 26, 2008

ФАС запретила Google покупку 'Бегуна'

'Бегун' - это система размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Контекстной называется реклама, востребованная поведением пользователя. На сегодняшний день это наиболее эффективный и выгодный рекламный инструмент в интернете. 'Бегун' предлагает линейку контекстных продуктов, позволяющих купить конкретный результат: переход на сайт, информирование уникального зрителя, звонок в офис. 'Бегун' является одной из крупнейших рекламных сетей в Рунете.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) запретила Google покупать 'Бегуна'. Еще летом 2008 года компании условились, что сумма сделки составит $140 млн, причем из них $69,9 млн получит инвесткомпания 'Финам', владеющая 49,9% акций 'Бегуна'. Однако, рассмотрев поступившие материалы и информацию, касающиеся данной сделки, 22 октября 2008 года ФАС приняла решение об отказе в удовлетворении ходатайства о покупке интернет-компании.

Октябрь 23, 2008

Об эффективности контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама - это реклама, предложенная заинтересованному пользователю. Интересы аудитории определяются при помощи различных семантических и поведенческих технологий. Семантические технологии в данном случае - это алгоритмы и методы распознавания интересов зрителя путем анализа поисковых запросов и контента посещаемых страниц с целью выделения ключевых слов, используемых для привязки контекстных рекламных сообщений. Поведенческие технологии - алгоритмы и методы распознавания интересов пользователя путем анализа действий, совершаемых им в сети: маршрутов по сайтам, результатов взаимодействия с рекламой, использования сервисов - а также анализа других доступных данных для построения гипотез и интерпретаций потребительских интересов, учитываемых при привязке контекстных рекламных сообщений.

Поисковая реклама - рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных семантического анализа поискового запроса. Поисковая реклама предназначена для удовлетворения краткосрочных интересов аудитории. Поисковая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время широко применяется для стимулирования продаж.

Тематическая реклама - рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных семантического анализа содержания страниц, просматриваемых зрителем. Тематическая реклама в большей степени предназначена для удовлетворения долгосрочных интересов пользователей. Тематическая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время применяется как для стимулирования продаж, так и для сфокусированных брендинговых коммуникаций с аудиторией в тематических нишах.

Поведенческая реклама -- рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных об интересах зрителя, полученнымх с применением поведенческих технологий. Поведенческая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время поведенческая реклама применяется как для стимулирования продаж в краткосрочной перспективе, так и для формирования отложенного спроса и реализации длительных сценариев взаимодействия с пользователями.

Читать дальше »