Архив за Октябрь, 2008

Октябрь 30, 2008

Реклама будет дешеветь

Рекламодатели не успевают увеличивать свои бюджеты на рекламу в интернете с той же скоростью, с которой растет аудитория рунета, пишет 'Коммерсант'. Более 50% рекламного объема площадок остается нераспроданным. По данным TNS, ежемесячная московская аудитория интернета в сентябре 2006 года составляла 3,59 миллиона человек старше 12 лет, в сентябре 2007-го увеличилась на 39,5%, до 5,01 миллиона, в сентябре 2008-го - на 13,7%, превысив 5,7 миллиона человек.

В 2008 году стоимость 1 тысячи показов в рунете подорожала по сравнению с предыдущим годом примерно на 20%, отмечает гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. Гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов, впрочем, полагает, что подорожание составило более 50%. “С учетом текущей ситуации на рынке поднятия цен на рекламу в 2009 году не планируется, уровень клиентских скидок останется примерно таким же, как в этом году”,- письменно уведомил агентства на прошлой неделе крупнейший продавец рекламы в рунете компания IMHO VI (входит в группу “Видео Интернешнл”, реализует рекламные возможности главных страниц “Яндекса” и Rambler, а также сайтов “Эхо Москвы”, Afisha.ru, Auto.ru и др.). Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов в беседе с “Коммерсантом” даже не исключил снижения расценок на следующий год. Возможность снизить базовые тарифы на 10-20% рассматривает и Лев Глейзер, гендиректор компании “Медиа Селлинг” (продает рекламу на “Яндекс. Погода”, Kommersant.ru, Vedomosti.ru и др.).

Тарас Ткачук,  исполнительный директор агентства +Sol (продает рекламу в livejournal.com, “Чемпионат.ру”, Yahoo! и др.), также обещает, что в 2009 году повышения расценок не будет. В 2009 году  и Mail.ru не будет повышать расценки, говорит коммерческий директор портала Алексей Катков. Впрочем, гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов отмечает, что даже нулевое подорожание стоимости контактов с аудиторией для рекламодателя, как правило, означает рост бюджета: “Если клиент хочет, чтобы его рекламу по-прежнему видел каждый четвертый посетитель, то из-за роста аудитории и частоты пользования ею ресурсом он должен купить уже, к примеру, не 200 миллионов показов, а 250 миллионов”, - говорит он.

В 2007 году затраты на медийную интернет-рекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 92%, до 5,8 миллиарда рублей. В первом полугодии 2008 года прирост составил 45%, до 2,8 миллиарда рублей.

По материалам www.sostav.ru

Октябрь 27, 2008

Интернет выиграет на кризисе?

Представители интернет-бизнеса с опаской подходят к прогнозированию последствий экономического кризиса. Некоторые специалистcы предполагают, что некоторые проекты могут выиграть в конечном счете.

Однако, крупнейшие иностранные компании-владельцы интернет-проектов говорят о массовых увольнениях и сокращении бюджета как о свершившихся или реально назревающих событиях. К примеру, Yahoo! сообщила об увольнении 1,5 тысяч сотрудников. Но не все выглядит так страшно. Google закончила 3 квартал 2008 года ростом на 31% относительно показателей того же периода годом раньше.

В России паники среди интернет-компаний пока не наблюдается. Тем не менее, сокращение штатов и замораживание ряда программ уже происходят. Самым популярным прогнозом является медленный спад в экономике, сдерживаемый золотовалютными резервами государства, что, конечно, повлечет уменьшение покупательной способности, но некатастрофически.

Самое неприятное для рунета последствие кризиса - замедление роста сетевой аудитории. Если доходы населения упадут, затормозится подключение новых абонентов. Особенно это будет заметно в регионах. На это также может повлиять свертывание провайдерами инвестиционных программ.

Большинство экспертов считает, что реальный сектор экономики будет увеличивать свое присутствие в интернете. Интернет-реклама существенно дешевле наружной или телевизионной, а также позволяет обращаться непосредственно к целевой аудитории - в этом ее уникальность. Реклама в интернете не только высокоэффективна, но и дает возможность точного подсчета рентабельности инвестиций (ROI - Return On Investment), поэтому в период кризиса интернет ждет перетекания в него офлайновых рекламных бюджетов.

Октябрь 27, 2008

Google разрешит рекламу азартных игр

Google собирается частично отменить введенный им в 2004 году всемирный запрет на размещение рекламы интернет-казино  и букмеркеров, сообщает http://www.brand-news.ru , ссылаясь на Lenta.ru и газету The Independent. Новую рекламу смогут дать только европейские рекламодатели, владеющие соответствующей лицензией.

Рекламные объявления смогут в качестве эксперимента увидеть только британцы. Представители Google уже заручились разрешением королевы Великобритании.

Англиканская церковь выступила с резкой критикой этого решения. Были опубликованы данные о том, что число людей, обращающихся за помощью в преодолении зависимости от азартных игр, выросло на 25 процентов. Их средняя задолженность составляет 17500 фунтов стерлингов.

В Великобритании настороженно относятся к азартным играм через интернет. Для примера, в мае 2008 года регулирующие органы запретили рекламу онлайн-казино за пропаганду таких азартных игр и безответственного поведения игроков. В США интернет-казино с конца 2006 года вообще запрещены.

Октябрь 26, 2008

ФАС запретила Google покупку 'Бегуна'

'Бегун' - это система размещения контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Контекстной называется реклама, востребованная поведением пользователя. На сегодняшний день это наиболее эффективный и выгодный рекламный инструмент в интернете. 'Бегун' предлагает линейку контекстных продуктов, позволяющих купить конкретный результат: переход на сайт, информирование уникального зрителя, звонок в офис. 'Бегун' является одной из крупнейших рекламных сетей в Рунете.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) запретила Google покупать 'Бегуна'. Еще летом 2008 года компании условились, что сумма сделки составит $140 млн, причем из них $69,9 млн получит инвесткомпания 'Финам', владеющая 49,9% акций 'Бегуна'. Однако, рассмотрев поступившие материалы и информацию, касающиеся данной сделки, 22 октября 2008 года ФАС приняла решение об отказе в удовлетворении ходатайства о покупке интернет-компании.

Октябрь 24, 2008

Баннерные сети Рунета

Представляем небольшой аналитический обзор состояния крупнейших российских баннерных сетей на сегодняшний день.

RLE -  одна из старейших и крупнейших баннерных сетей Рунета. С момента создания сети в 1997 г., более 900 компаний размещали рекламу в сети RLE. Владельцем сети RLE является группа компаний 'Internest'. В настоящее время среди партнеров RLE - около двадцати рекламных агентств и более 25 000 владельцев сайтов. Как показывает статистика - в сети происходит более 40 000 000 показов баннеров в сутки.

TBN - В TBN входит 19 общетематических сетей, различающихся критериями отбора участников, и 14 специализированных. В сутки происходит более 80 000 000 показов баннеров.

Баннерная Сеть Quality Link Exchange - более 50 000 000 показов баннеров.

LBE - гораздо скромнее предыдущих. Тем не менее, статистика говорит о том, что сеть показывает более 3 000 000 баннеров в сутки.

VBA Network - работает на рынке баннерной рекламы с 1 октября 2002 года.  Более 10 000 000 показов баннеров.

LBN - в настоящее время входит в агентство Medialand. Суммарный суточный трафик обменных сетей семейства LBN составляет более 40 000 000 показов.

RB2 - - более 4 000 000 показов баннеров.

Октябрь 24, 2008

Что такое поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (или просто SEO от английского “search engine optimization”) - это корректировка HTML-кода, текстового наполнения (контента, содержания), структуры сайта, контроль внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем, с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах по определенным запросам пользователей. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей перейдет на него с поисковых систем.

Поисковая система должна учитывать следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введенному запросу):
- частота ключевых слов. Алгоритмы поисковиков позволяют производить анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто (более 7-8 процентов от всего содержимого) или слишком редко (1-3 %) на странице. Оптимальная плотность ключевых слов: 5-7 % от текстового содержимого веб-страницы, при этом ключевые слова (фразы) должны встречаться в тексте как минимум 3-4 раза.
- индекс цитирования сайта (количество других веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт). Надо иметь в виду, что многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Оптимизация включает в себя работу с внутренними факторами - приведение текста и разметки (HTML-кода) страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

Методы оптимизации можно разделить на три класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определенными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Тем не менее, рассмотрим эти три класса:

- 'Белая' оптимизация

Белым называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещенных поисковиками методов раскрутки ресурса.

- 'Серая' оптимизация

Под серой оптимизацией понимается, что вебмастер, который занимается продвижением ресурса так или иначе затрагивает методы, запрещенные поисковыми системами - например, использует линкаторы, взаимный обмен ссылками, покупает ссылки с других ресурсов, участвует в автоматической накрутке счетчиков и т. п. Также к серым методам относится перенасыщение текста ключевыми словами в ущерб его читабельности, агрегация стороннего контента (то есть в данном случае воровство).

- 'Черная' оптимизация

Черная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев - страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи расчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентым запросам, но с другой стороны позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Методы раскрутки дорвеев - это нарушения всех правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей. Также к черным методам SEO можно отнести использование так называемого скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания 'веса' оптимизируемой странице.

Октябрь 23, 2008

Об эффективности контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама - это реклама, предложенная заинтересованному пользователю. Интересы аудитории определяются при помощи различных семантических и поведенческих технологий. Семантические технологии в данном случае - это алгоритмы и методы распознавания интересов зрителя путем анализа поисковых запросов и контента посещаемых страниц с целью выделения ключевых слов, используемых для привязки контекстных рекламных сообщений. Поведенческие технологии - алгоритмы и методы распознавания интересов пользователя путем анализа действий, совершаемых им в сети: маршрутов по сайтам, результатов взаимодействия с рекламой, использования сервисов - а также анализа других доступных данных для построения гипотез и интерпретаций потребительских интересов, учитываемых при привязке контекстных рекламных сообщений.

Поисковая реклама - рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных семантического анализа поискового запроса. Поисковая реклама предназначена для удовлетворения краткосрочных интересов аудитории. Поисковая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время широко применяется для стимулирования продаж.

Тематическая реклама - рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных семантического анализа содержания страниц, просматриваемых зрителем. Тематическая реклама в большей степени предназначена для удовлетворения долгосрочных интересов пользователей. Тематическая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время применяется как для стимулирования продаж, так и для сфокусированных брендинговых коммуникаций с аудиторией в тематических нишах.

Поведенческая реклама -- рекламное сообщение, предложенное пользователю на основании данных об интересах зрителя, полученнымх с применением поведенческих технологий. Поведенческая реклама является одним из подвидов контекстной рекламы. В настоящее время поведенческая реклама применяется как для стимулирования продаж в краткосрочной перспективе, так и для формирования отложенного спроса и реализации длительных сценариев взаимодействия с пользователями.

Читать дальше »

Октябрь 23, 2008

Из истории баннеров

Баннер (или банер) (англ. banner - флаг, транспарант) - графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Баннеры в интернете - один из форматов рекламы: графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но могущее содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией. Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений). Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от более ранних, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.

Читать дальше »

Октябрь 22, 2008

Наш блог открылся

Добро пожаловать в блог, посвященный различным видам рекламы в сети интернет!

Ранее по этому адресу размещалася баннерообменная сеть Sitek Banner Exchange, но, к сожалению, она уже давно не работает, поэтому мы решили открыть здесь информационный ресурс.

В дальнейшем мы планируем публиковать на сайте www.banners.ru не только информационные материалы, но и создавать  полезные сервисы для работы с банерами и интернет-рекламой.